CSR als zentraler Erfolgsfaktor

Gleichgewicht von Mensch, Natur und Wirtschaft

Die Balance der sozialen, ökologischen und ökonomischen Dimension der menschlichen Existenz ist die Grundlage der Zukunftsfähigkeit der Gesellschaft. Soziale Gerechtigkeit, ökologische Verträglichkeit und wirtschaftliche Leistungsfähigkeit bedingen sich gegenseitig. So sind beispielsweise langfristiger Wohlstand und wirtschaftlicher Erfolg auf intakte Ökosysteme und soziale Gerechtigkeit angewiesen.

Unternehmen, die heute schon soziale und umweltbezogene Überlegungen in ihre wirtschaftlichen Entscheidungen und Handlungen einbeziehen und damit ihre Verantwortung wahrnehmen, sind die Gewinner von morgen. Nicht nur, weil ihre Kunden dies zunehmend von ihnen erwarten, sondern weil sie die zukünftigen gesellschaftlichen Herausforderungen und ihr gesamtes Umfeld, mit dem sie in Wechselwirkung stehen, sowie die daraus entstehenden Chancen und Risiken besser im Blick haben.

CSR als "Business Case"

Immer mehr Organisationen setzen sich daher mit ihrer Verantwortung auseinander und treffen Vorkehrungen, die zur Lösung ungünstiger gesellschaftlicher Entwicklungen beitragen, vor allem in den Bereichen Klimawandel, steigende Energiepreise, demografischer Wandel und Ressourcenverknappung, insbesondere Süßwasserverknappung. Zahlreiche Beispiele quer durch alle Branchen zeigen, wie sich z.B. Risiken durch nachhaltigkeitsgetriebenes Innovationsmanagement in Chancen umwandeln lassen. Der Bedarf an nachhaltigen Lösungen ist enorm. Immer mehr Unternehmen erkennen darin neue Geschäftschancen. Mit innovativen Technologien, Produkten und Dienstleistungen und einer werteorientierten Unternehmenskultur wird ihr CSR-Engagement zum „Business Case". Durch die Ausrichtung auf Nachhaltigkeit erschließen sie neue Märkte, heben sich erfolgreich von ihrem Wettbewerb ab, reduzieren ihre Kosten beispielweise durch den Umstieg auf energieeffiziente Produktionstechnologien oder bereiten sich durch Personalentwicklung und -bildung auf den demografischen Wandel vor.

Unternehmen in Wechselwirkung mit ihrem Umfeld

Gesellschaftliche Verantwortung wahrzunehmen bedeutet, sowohl die gesellschaftlich unerwünschten Auswirkungen des eigenen Geschäftes im sozialen und ökologischen Bereich wirksam zu reduzieren, als auch innovative Lösungen zur Abmilderung ungünstiger gesellschaftlicher Entwicklungen zu bieten. Es bedeutet aber auch, sich rechtzeitig an die Folgen dieser Entwicklungen anzupassen.

CSR ist kein einmaliges Projekt. Es ist ein dynamischer, zyklischer Entwicklungsprozess, dessen Motor die Bereitschaft zur kontinuierlichen Verbesserung ist. Der Prozess orientiert sich dabei immer an den strategischen Unternehmenszielen, die mit den regionalen und globalen gesellschaftlichen Entwicklungen in Wechselwirkung stehen.